Titlebook: Advances in Advertising Research (Vol. V); Extending the Bounda Ivana Bu?ljeta Banks,Patrick De Pelsmacker,Shintar Book 2015 Springer Fachm

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https://doi.org/10.1007/978-3-030-73480-0mia hail the advantages of personalizing advertising messages with location information, this research probes its negative effects. An exploratory field study that places ads on a social network reveals a sharp drop in advertising effectiveness when an online ad includes location information. To exp

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