Titlebook: Marketingmanagement; Strategie - Instrume Christian Homburg Textbook 2020Latest edition Der/die Herausgeber bzw. der/die Autor(en), exklusi

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Analyse der strategischen Ausgangssituationternehmens basieren. Diese Analyse ist Gegenstand des vorliegenden Kapitels. Ihre wesentlichen Ziele sind das Erkennen von Gegebenheiten und Ver?nderungen (insbesondere im Umfeld des Unternehmens), die für die Ausrichtung der Marketingstrategie bedeutsam sind, sowie die Identifikation von strategisc

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