| 書目名稱 | Integrierte Kommunikation |
| 副標(biāo)題 | Entwicklungsstand in |
| 編輯 | Manfred Bruhn,Michael Boenigk |
| 視頻video | http://file.papertrans.cn/470/469055/469055.mp4 |
| 叢書名稱 | Basler Schriften zum Marketing |
| 圖書封面 |  |
| 描述 | Ein abgestimmter Einsatz der Kommunikationsinstrumente im Sinne einer Inte- grierten Kommunikation ist seit geraumer Zeit Gegenstand der Kommunikati- onsforschung sowie eine in der Praxis verfolgte Zielsetzung. Bereits zum Anfang der siebziger Jahre setzten sich erste wissenschaftliche Beitr?ge mit der Frage- stellung einer Verbindung einzelner Kommunikationsinstrumente auseinander. Auch in der Unternehmenspraxis und insbesondere in den Werbeagenturen wur- de zu dieser Zeit erstmals der m?gliche Nutzen einer Vernetzung der Kommuni- kationsinstrumente diskutiert. Eine intensivere wissenschaftliche Auseinander- setzung mit dem Themengebiet der Integrierten Kommunikation begann sowohl in den angels?chsischen L?ndern als auch im deutschsprachigen Raum zu Beginn der neunziger Jahre, ausgel?st durch die Ver?nderungen der Medien- und Kam- munikationsm?rkte sowie die daraus resultierenden abnehmenden Wirkungen einzelner Komrnunikationskontakte. Um den Stand der Integrierten Kommunikation in deutschen Unternehmen zu analysieren, wurde im September 1991 unter der wissenschaftlichen Leitung von Prof. Dr. Manfred Bruhn in Zusammenarbeit mit dem Deutschen Kommunikati- onsverband BDW erstmals ei |
| 出版日期 | Book 1999 |
| 關(guān)鍵詞 | Integrierte Kommunikation; Kommunikation; Kommunikationsarbeit; Kommunikationsbudget; Kommunikationsinst |
| 版次 | 1 |
| doi | https://doi.org/10.1007/978-3-663-07885-2 |
| isbn_softcover | 978-3-409-11590-2 |
| isbn_ebook | 978-3-663-07885-2 |
| copyright | Springer Fachmedien Wiesbaden 1999 |