| 書目名稱 | Identit?tsbasierte Markenführung im Investitionsgüterbereich |
| 副標題 | Management und Wirku |
| 編輯 | Juliane Krause |
| 視頻video | http://file.papertrans.cn/462/461015/461015.mp4 |
| 概述 | Wirtschaftswissenschaftliche Studie.Includes supplementary material: |
| 叢書名稱 | Innovatives Markenmanagement |
| 圖書封面 |  |
| 描述 | ?Im Konsum-güter-bereich sind emotionale Werte wie Marke-Kunde-Beziehungen ein erfolgreiches Instrument zur nach-haltigen Differen-zierung vom Wettbewerb. Da organisationale Entscheider in der Regel über ein tief verankertes rationales Selbstbild ver-fügen, stellt sich die Frage, ob dies auch für den Investitionsgüterbereich gilt. Juliane Krause zeigt, dass bisherige Studien zum Aufbau von Marke-Kunde-Beziehungen einzig auf die Beziehung zwischen Mitar-beiter und Kunde fokussieren und dabei den Einfluss der Beziehung zwischen Mitarbeiter und Marke vernachl?ssigen. Sie entwickelt ein praktisch anwendbares sowie quantitativ-empirisch validiertes Modell, das die Wirkungs-zusammen-h?nge zwischen diesen Beziehungen im Hinblick auf das Verhalten organisationaler Entscheider im Investitionsgüterbereich darstellt. |
| 出版日期 | Book 2013 |
| 關鍵詞 | Marke-Kunde-Beziehung; Mitarbeiter-Marke-Beziehung |
| 版次 | 1 |
| doi | https://doi.org/10.1007/978-3-658-01648-7 |
| isbn_softcover | 978-3-658-01647-0 |
| isbn_ebook | 978-3-658-01648-7Series ISSN 2627-1109 Series E-ISSN 2627-1117 |
| issn_series | 2627-1109 |
| copyright | Springer Fachmedien Wiesbaden 2013 |
|Archiver|手機版|小黑屋|
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GMT+8, 2025-10-6 13:12
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