Titlebook: Identit?tsbasierte Markenführung im Investitionsgüterbereich; Management und Wirku Juliane Krause Book 2013 Springer Fachmedien Wiesbaden 2

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,Empirische Analyse zur Wirkung der Marke-Kunde-Beziehung bei Investitionsgütermarken,Die Generierung der für die Ana.yse erforderlichen Daten erfolgte in Zusammenarbeit mit einem führenden Druckmaschinenherste.er. Bei Druckmaschinen handelt es sich um komp.exe Produkte, deren Vermarktung auf Einze.kunden ausgerichtet ist und überwiegend im Rahmen eines Beziehungsmanagements stattfindet.

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978-3-658-01647-0Springer Fachmedien Wiesbaden 2013

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Identit?tsbasierte Markenführung im Investitionsgüterbereich978-3-658-01648-7Series ISSN 2627-1109 Series E-ISSN 2627-1117

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,Markenführung im Investitionsgüterbereich als Untersuchungsgegenstand,es den agierenden Unternehmen zunehmend erschweren, ihre Markt- und Ertragsposition nachha.tig zu sichern oder weiter auszubauen. So hat die Ver?nderung der g.oba.en Marktstrukturen im . zu zahlreichen Markteintritten neuer, durch überlegene Kostenstrukturen gekennzeichneter Wettbewerber gef?hrt.

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