Titlebook: Bildkommunikation als Erfolgsfaktor bei Markenerweiterungen; Stéphane Müller Book 2002 Deutscher Universit?ts-Verlag GmbH, Wiesbaden 2002

inclusive

Die Markenerweiterung als Wachstumsoption in einem erschwerten Wettbewerbsumfeld5; Behrens, 1994a, S. 201). Im Warenwirtschaftsverkehr dient die Marke der Kennzeichnung von Waren. Sie wurde bereits im Mittelalter von Zünften und St?dten angeordnet, um eine Qualit?tskontrolle der angebotenen Güter zu erm?glichen. Hersteller, die in den Zunfth?usern ihre Ware zur Schau stellten,

和藹

Die bestehenden Erkenntnisse über die Akzeptanz von Markenerweiterungen durch den Konsumententzm??igkeiten, denen kausale Beziehungen unterstellt werden. Auch die Argumentation für und wider die Markenerweiterung basiert oftmals auf Plausibilit?tsüberlegungen oder unsystematischen Beobachtungen (vgl. Trommsdorf, 1995b, S. 149). Um eine fundierte Aussage über die Wirkungsweise markenpolitisc

拱墻

Die Verhaltenswirkung innerer Bilder und die Ansatzpunkte für einen Bildeinfluss in der Markenerweit den Erkenntnisgegenstand der Imageryforschung (Vorstellungsforschung), die als eigenst?ndiger Forschungszweig aus der Kognitionsforschung hervorgegangen ist (vgl. H?nggi, 1989, S. 8; Kroeber-Riel, 1996, S. 25 f). Die Existenz mentaler Bilder ist bereits in der Antike beschrieben worden. So geh?rte

WAIL

投射

Die Zusammenfassung und die Folgerungen für die Marketingforschung und -praxis visueller Bilder in der Markenkommunikation sind bislang vor allem auf den Mehrwert gerichtet gewesen, der den Produkten der Marke zugeht. Bilder gelten aufgrund ihrer guten Einpr?gsamkeit, ihrer Attraktivit?t und ihrer Verst?ndlichkeit als geeignetes Vehikel, das eigene Angebot gegenüber dem Angeb

predict

暫時中止

vasculitis

駭人

言外之意

Classical Definition of Inverse Problems,delt (vgl. Kroeber-Riel/Esch, 2000, S. 145 f). In den dargestellten empirischen Studien sind gr??tenteils die Erweiterungen von fiktiven Marken untersucht worden. Markenassoziationen wurden dabei durch verbale Kommunikation von Markenmerkmalen manipuliert. In den F?llen, in denen reale Marken verwen