Titlebook: Wahrnehmung und Beurteilung von Markentransfers; Erfolgsfaktoren für Stephan Günther Book 2002 Deutscher Universit?ts-Verlag GmbH, Wiesbad

novelty

,Theoretische Modellans?tze zur Erkl?rung des Markentransfers,rkentransfers herangezogen werden. Die verschiedenen Erkl?rungsans?tze unterscheiden sich dabei z.T. ganz erheblich hinsichtlich ihres Detailliertheitsgrades und der Ausführlichkeit der theoretischen Fundierung. Insbesondere solche Modelle, die von den Verfassern mit der Zielsetzung entwickelt wurde

沒有希望

mortuary

,Empirische Untersuchungen von Einflu?faktoren auf die Wahrnehmung und Beurteilung von MarkentransfeStudien ver?ffentlicht, die verschiedene Einflü?faktoren auf die Wirkung des Markentransfers untersuchen. Als Grundlage für die Erstellung eines umfassenden Modells über die Wahrnehmung und Beurteilung von Markentransfers aus Verbrauchersicht werden im folgenden die wichtigsten Ergebnisse dieser Stu

Permanent

IRS

,Modell über den Wahrnehmungs- und Beurteilungsproze? von Markentransfers,ngs- und Beurteilungsproze? des Markentransfers aus Sicht des Konsumenten vorgestellt. Das Modell soll den Wahrnehmungs- und Beurteilungsproze? des Verbrauchers strukturiert darstellen und zentrale Faktoren sowie Wirkungszusammenh?nge, die auf diesen Proze? Einflu? nehmen, identifizieren.

勾引

,Empirische überprüfung des Modells über die Wahrnehmung und Beurteilung von Markentransfers,unterzogen, die im folgenden dargestellt wird. Hierzu werden zun?chst die aus dem Modell abgeleiteten und zu untersuchenden Hypothesen erl?utert (Kapitel 6.1) sowie das für die Hypothesenprüfung gew?hlte Untersuchungsdesign dargelegt (Kapitel 6.2). Die ausfuhrliche Darstellung und Diskussion der Erg

連鎖

Anhydrous

Hla461

,Schlu?betrachtung und Ausblick,strategie, eine erhebliche Intensivierung erfahren. Die zum Thema vorliegenden empirischen Untersuchungen nehmen jedoch überwiegend nur eine isolierte Betrachtung einzelner Einflu?faktoren vor, so da? wesentliche Determinanten und deren Wirkungszusammenh?nge auf die Verbraucherwahrnehmung und -beurt

連鎖,連串

Book 2002axis oftmals nicht unter einer neuen eigenst?ndigen Marke sondern unter einer im Markt bereits etab-lierten und beim Verbraucher bekannten Marke eingeführt. Hierbei müssen sowohl die Auswirkungen auf das neue Produkt als auch die Folgen für die verwendete Mar-ke berücksichtigt werden. Grundlage für