| 書(shū)目名稱 | Wahrnehmung und Beurteilung von Markentransfers |
| 副標(biāo)題 | Erfolgsfaktoren für |
| 編輯 | Stephan Günther |
| 視頻video | http://file.papertrans.cn/1021/1020250/1020250.mp4 |
| 叢書(shū)名稱 | Marken- und Produktmanagement |
| 圖書(shū)封面 |  |
| 描述 | Die Wahl der richtigen Markenstrategie ist einer der zentralen Erfolgsfaktoren bei der Einführung neuer Produkte. Diese werden in der betrieblichen Praxis oftmals nicht unter einer neuen eigenst?ndigen Marke sondern unter einer im Markt bereits etab-lierten und beim Verbraucher bekannten Marke eingeführt. Hierbei müssen sowohl die Auswirkungen auf das neue Produkt als auch die Folgen für die verwendete Mar-ke berücksichtigt werden. Grundlage für einen erfolgreichen Einsatz der Marken-transferstrategie ist daher das Wissen über zentrale Einflussfaktoren auf die Verbraucherwahrnehmung und -beurteilung des Transferproduktes und des Mar-kenimages..Stephan Günther stellt den aktuellen Forschungsstand zum Markentransfer syste-matisch dar und unterzieht ihn einer kritischen Beurteilung. Er analysiert die unter-schiedlichen Erkl?rungsans?tze und Erfolgsfaktoren und pr?sentiert ein theoretisch fundiertes Modell zur Verbraucherwahrnehmung und -beurteilung von Markentrans-fers, das die zentralen Einflussfaktoren aufzeigt und ihre Wirkungszusammenh?nge verdeutlicht.. |
| 出版日期 | Book 2002 |
| 關(guān)鍵詞 | Brand Extension; Erfolgsfaktor; Marke; Markenerweiterung; Markenimage; Markenmanagement; Markenstrategie |
| 版次 | 1 |
| doi | https://doi.org/10.1007/978-3-322-81402-9 |
| isbn_softcover | 978-3-8244-7524-7 |
| isbn_ebook | 978-3-322-81402-9 |
| copyright | Deutscher Universit?ts-Verlag GmbH, Wiesbaden 2002 |
|Archiver|手機(jī)版|小黑屋|
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GMT+8, 2025-10-7 14:37
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