Titlebook: Vielfalt und Einheit in der Marketingwissenschaft; Ein Spannungsverh?lt Tomás Bayón,Andreas Herrmann (Direktor),Frank Hube Book 2007 Gabler

內(nèi)部

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Fremdsprachige Markennamen zwischen Xenophilie und Xenophobiealler Art überaus bedeutsam. Deshalb begreifen immer mehr Unternehmen Wahl und Pflege von Firmen-, Markennamen etc. zunehmend als strategische Aufgabe. Denn wer eine starke . besitzt, ist nachweislich erfolgreicher als solche Unternehmen, die unter Identit?tsschw?che leiden. Und wichtiger Bestandtei

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Does Listening to Customers Hurt Product Innovation?are advised to rely on their own internal creativity in order to come up with really new products. I submit this is an extreme stance that oversimplifies the situation. I argue that listening to customers can help or hurt innovativeness of new products depending on which customers a firm listens to,

食道

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Online Communities und Innovationsbrough 2003; Prahalad/Ramaswamy 2004; Sawhney/Verona/Prandelli 2005; Vandenbosch/Dawar 2002). Die F?higkeit eines Unternehmens, externes Wissen zu absorbieren wird als entscheidender Faktor gesehen, um erfolgreiche Innovationen hervorzubringen und im Wettbewerb bestehen zu k?nnen (vgl. Cohen/Levint

SMART

Einheit und Vielfalt in Marketing und KommunikationEinheit nutzen und zugleich immer mehr Freiraum für Individualit?t und Differenzierung schaffen k?nnen. Auch die Automobilindustrie arbeitet verst?rkt daran, Standardisierung auf der einen Seite und die enorme Marken-, Modell- und Vertriebskanalvielfalt auf der anderen Seite miteinander zu verbinden