| 書目名稱 | Unternehmensreputation und Markenst?rke | | 副標(biāo)題 | Analyse von Wechselw | | 編輯 | Sebastian Fuchs | | 視頻video | http://file.papertrans.cn/943/942830/942830.mp4 | | 圖書封面 |  | | 描述 | Der Marktwert eines im HDAX gelisteten Unternehmens wird heute zu mehr als einem Drittel von immateriellen Werten bestimmt. Daher suchen Wissenschaftler und Praktiker nach zuverl?ssigen Instrumenten, mit denen die Reputation von Unternehmen und die St?rke von Marken ermittelt werden k?nnen. ..Sebastian Fuchs geht der Frage nach, ob Marken die Reputation der Unternehmen, die sie führen, beeinflussen und ob es reziproke Effekte gibt. Er analysiert bestehende Ans?tze und untersucht auf der Datenbasis einer umfangreichen deutschlandweiten Onlinebefragung, welche Art von Modell (Markenst?rkemodell oder Reputationsmodell) bei Unternehmensmarken besser dazu geeignet ist, das Konsumentenverhalten zu prognostizieren. Damit liefert der Autor den empirischen Nachweis, dass eine Kombination aus beiden Ans?tzen die konsumentenseitigen Pr?ferenzen und Kaufneigungen am besten erkl?rt. Mithilfe eines Experimentaldesigns kann er darüber hinaus zeigen, dass eine Ver?nderung der Reputation eines Unternehmens eine gleichgerichtete Ver?nderung der St?rke seiner Produktmarken bewirkt und umgekehrt. . | | 出版日期 | Book 2009 | | 關(guān)鍵詞 | Konsumentenverhalten; Kundenverhalten; Markenarchitektur; Markenst?rke; Produktmarken; Unternehmenskommun | | 版次 | 1 | | doi | https://doi.org/10.1007/978-3-8349-9421-9 | | isbn_softcover | 978-3-8349-1504-7 | | isbn_ebook | 978-3-8349-9421-9 | | copyright | Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 2009 |
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