| 書目名稱 | Strategische identit?tsorientierte Markenführung | | 副標(biāo)題 | Mit Fallstudien aus | | 編輯 | Tanja Ringle | | 視頻video | http://file.papertrans.cn/880/879231/879231.mp4 | | 圖書封面 |  | | 描述 | Das Thema Marke hat in der Marketing-Literatur eine lange Tradition. Dennoch fanden Probleme der strategischen Markenführung im Hinblick auf die Konzeption von Markenidentit?ten und die Rolle der Markenidentit?t bisher wenig Beachtung...Tanja Ringle analysiert, wie ein Soll-Selbstbild der Markenidentit?t entwickelt und durch interne und externe Ma?nahmen vermittelt werden kann. Weiterhin wird dargestellt, welche Rolle die Markenidentit?t im strategischen Entscheidungsbereich spielt. Drei Fallstudien aus der Automobilindustrie erweitern die Untersuchungsergebnisse um eine praxisorientierte Perspektive. Die Erkenntnisse bieten Markenanbietern eine Orientierung, um Entscheidungs- und Handlungsm?glichkeiten im Rahmen der identit?tsorientierten strategischen Markenführung zu identifizieren und zu nutzen.. | | 出版日期 | Book 2006 | | 關(guān)鍵詞 | Corporate Identity; Identit?tsorientierung; Marke; Markenführung; Markenidentit?t; Markenstrategie | | 版次 | 1 | | doi | https://doi.org/10.1007/978-3-8350-9308-9 | | isbn_softcover | 978-3-8350-0465-8 | | isbn_ebook | 978-3-8350-9308-9 | | copyright | Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 2006 |
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