Titlebook: Rückwirkungen von Markentransfers auf die Muttermarke; Messmethoden und emp Gwen Kaufmann Book 2006 Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wie

Harbor

Einleitung,rken wie Coca-Cola, Nokia, McDonald’s oder Nivea in H?he von US-Dollar Betrügen im zweistelligen Milliarden-Bereich — z. B. durch die Firma Interbrand — unterstrichen.. Obwohl die ermittelten Betrüge mit erheblichen Validit?tsproblemen bei der Messung verbunden sind,. verdeutlichen sie dennoch die g

營(yíng)養(yǎng)

,Ans?tze und Befunde zur Messung von Rückwirkungen,eführt, sind die bisherigen empirischen Befunde zu Rückwirkungen im Ergebnis uneinheitlich, was die Frage nach alternativen Untersuchungsdesigns aufwirft. In diesem Kapitel sollen die m?glichen Ans?tze zur Messung der Auswirkungen eines Markentransfers auf die Kernmarke erl?utert sowie dazu jeweils

MODE

能量守恒

,Feldexperiment zu Rückwirkungen von Markentransfers,ers ist Gegenstand dieses Kapitels. Hierfür wird zun?chst in . das . der zu diesem Zweck durchgeführten empirischen Erhebung dargelegt. Dabei wird insbesondere die . des abh?ngigen und der unabh?ngigen Konstrukte erl?utert sowie die Auswahl der untersuchten Marken erl?utert. Weiterhin erfolgen eine

CLAN

Schlussbetrachtung, gegenüber gestellt, und es erfolgt eine Zusammenfassung. Darauf aufbauend folgen Implikationen für die Markenführung in der Unternehmenspraxis. Die Arbeit schliβt mit einem Ausblick auf m?gliche zukünftige Forschungsfragen.

Baffle

Abominate

IDEAS

https://doi.org/10.1007/978-1-4020-9678-5Adsorption; Infrared Spectrsocopy; X-Ray; X-ray Diffraction; Zeolites; catalysis; microscopy; spectroscopy

Cantankerous