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Titlebook: Rückwirkungen von Markentransfers auf die Muttermarke; Messmethoden und emp Gwen Kaufmann Book 2006 Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wie

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樓主
發(fā)表于 2025-3-21 16:51:09 | 只看該作者 |倒序瀏覽 |閱讀模式
書目名稱Rückwirkungen von Markentransfers auf die Muttermarke
副標題Messmethoden und emp
編輯Gwen Kaufmann
視頻videohttp://file.papertrans.cn/833/832591/832591.mp4
叢書名稱Marken- und Produktmanagement
圖書封面Titlebook: Rückwirkungen von Markentransfers auf die Muttermarke; Messmethoden und emp Gwen Kaufmann Book 2006 Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wie
描述In der Unternehmenspraxis werden bei der Einführung neuer Produkte immer h?ufiger im Markt bereits etablierte Markennamen eingesetzt. Solche Markentransfers beeinflussen die Wahrnehmung der Ursprungsmarke: Sie k?nnen die Muttermarke st?rken oder revitalisieren, sie k?nnen aber auch negative Folgen haben. Diesen Rückwirkungen ist besondere Aufmerksamkeit zu schenken, um ungewollte Effekte zu vermeiden...Gwen Kaufmann stellt den Stand der empirischen Forschung dar und vergleicht zahlreiche qualitative und quantitative Methoden zur Messung der Rückwirkungen von Markentransfers. Erg?nzend zu bisherigen Ans?tzen nutzt sie u.a. erstmals Multidimensionale Skalierung, Fokusgruppen und eine breite Fallstudienrecherche zur Ermittlung von Rückwirkungen. In einem Online-Feldexperiment bestimmt sie die Rückwirkungen realer Markentransfers aus den Bereichen kurzlebiger Konsumgüter und Medien auf das Image der Muttermarken. Die Ergebnisse ihrer Regressions-, Latent-Class- und Kausal-Analysen erm?glichen eine konkrete überprüfung potenzieller Rückwirkungen eines geplanten Markentransfers, um ungewollte Ver?nderungen zu vermeiden..
出版日期Book 2006
關(guān)鍵詞Brand extension; Markenführung; Markenimage; Markentransferstrategie; Marketing; Marktforschung; Suchmasch
版次1
doihttps://doi.org/10.1007/978-3-8350-9330-0
isbn_softcover978-3-8350-0489-4
isbn_ebook978-3-8350-9330-0
copyrightGabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 2006
The information of publication is updating

書目名稱Rückwirkungen von Markentransfers auf die Muttermarke影響因子(影響力)




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書目名稱Rückwirkungen von Markentransfers auf die Muttermarke網(wǎng)絡(luò)公開度




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書目名稱Rückwirkungen von Markentransfers auf die Muttermarke讀者反饋




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沙發(fā)
發(fā)表于 2025-3-21 21:25:15 | 只看該作者
板凳
發(fā)表于 2025-3-22 01:20:47 | 只看該作者
ism, was influential on all levels of societies in the region because of its intellectual and aesthetic appeal. In China, Chan infiltrated all levels of society, mainly because it engaged with society and formed the mainstream of Buddhism from the tenth or eleventh centuries through to the twentieth
地板
發(fā)表于 2025-3-22 05:04:23 | 只看該作者
dialogues with the gentry, use, and criticism of other form.The book aims to describe the history of Chan (Japanese Zen) School thought from the standpoint of social history. Chan, a school of East Asian Buddhism, was influential on all levels of societies in the region because of its intellectual
5#
發(fā)表于 2025-3-22 10:34:07 | 只看該作者
dialogues with the gentry, use, and criticism of other form.The book aims to describe the history of Chan (Japanese Zen) School thought from the standpoint of social history. Chan, a school of East Asian Buddhism, was influential on all levels of societies in the region because of its intellectual
6#
發(fā)表于 2025-3-22 13:05:41 | 只看該作者
7#
發(fā)表于 2025-3-22 17:09:18 | 只看該作者
dialogues with the gentry, use, and criticism of other form.The book aims to describe the history of Chan (Japanese Zen) School thought from the standpoint of social history. Chan, a school of East Asian Buddhism, was influential on all levels of societies in the region because of its intellectual
8#
發(fā)表于 2025-3-22 23:28:25 | 只看該作者
9#
發(fā)表于 2025-3-23 03:31:49 | 只看該作者
10#
發(fā)表于 2025-3-23 08:51:52 | 只看該作者
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