| 書目名稱 | Retargeting und die Rolle des Online-Shopping-Momentums |
| 副標題 | Theoretische Fundier |
| 編輯 | Isabelle Kes |
| 視頻video | http://file.papertrans.cn/829/828961/828961.mp4 |
| 叢書名稱 | Applied Marketing Science / Angewandte Marketingforschung |
| 圖書封面 |  |
| 描述 | Vor dem Hintergrund einer stetig zunehmenden Verschiebung von Werbebudgets in den Online-Bereich bei gleichzeitig lauter werdendem Ruf nach fairerer, wirkungsbasierter Attribution über alle Marketing-Kan?le hinweg zielt die vorliegende Arbeit darauf ab, einen signifikanten Beitrag zur Schlie?ung der bestehenden Forschungslücken zur Effektivit?t verhaltensbasierter Werbung zu leisten sowie offene Fragen der Praxis zur Wirkung von Retargeting zu beantworten. Basierend auf drei empirische Studien zeigt Isabelle Kes, dass sich das Ph?nomen eines Momentums in einem Online-Shopping-Kontext nachweisen l?sst. Sie liefert einen konzeptionellen Rahmen zur Erkl?rung der Wirkungsweisen von Retargeting und attestiert eine positive und beschleunigende Wirkung unter bestimmten, moderierenden Voraussetzungen und damit einen signifikanten Einfluss des Momentums auf die Wirkung von Retargeting. Zudem zeigt sich ein zeitlich variierender (positiver) Effekt, der durch die strategische Ausgestaltung von Retargeting-Kampagnen forciert werden kann.. |
| 出版日期 | Book 2020 |
| 關(guān)鍵詞 | Retargeting; Online Marketing; Online Shopping Momentum; Personalisierte Werbung; Attribution; Attributio |
| 版次 | 1 |
| doi | https://doi.org/10.1007/978-3-658-31988-5 |
| isbn_softcover | 978-3-658-31987-8 |
| isbn_ebook | 978-3-658-31988-5Series ISSN 2627-1982 Series E-ISSN 2627-2008 |
| issn_series | 2627-1982 |
| copyright | Der/die Herausgeber bzw. der/die Autor(en), exklusiv lizenziert durch Springer Fachmedien Wiesbaden |
|Archiver|手機版|小黑屋|
派博傳思國際
( 京公網(wǎng)安備110108008328)
GMT+8, 2025-10-7 05:39
發(fā)表于 2025-3-21 18:21:34
