Titlebook: Referenzeffekte von Multi-Item-Promotions; Michael Knaf Book 2009 Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 2009 Konsu

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978-3-8349-1647-1Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 2009

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HAIL

https://doi.org/10.1007/978-3-8349-9474-5Konsumgüter; Markentreue; Markenwahlmodell; Multi-Item-Promotions; Referenzpreise; Verkaufsf?rderung

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Grundlagen zu Preis-Promotions,Für das Verst?ndnis der folgenden Untersuchungen ist es wichtig, einerseits die Grundlagen zu Preis-Promotions zu verstehen, in die Multi-Item-Promotions einzuordnen sind. Andererseits ist es für den Leser relevant, die langfristigen Wirkungen von Preis-Promotions auf den Absatz zu kennen und einordnen zu k?nnen.

Occupation

Vorgehensweise der empirischen Studie,Die in diesem Kapitel vorgestellte Vorgehensweise zur Untersuchung des Einflusses von Preis-Promotions auf Referenzpunkte unterscheidet sich von den im Kapitel 3.4 dargestellten Beitr?gen wie folgt:

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Zusammenfassung und Schlussfolgerungen,In dem folgenden Kapitel sollen zun?chst in Abschnitt 8.1 die Ergebnisse dieser Arbeit zusammengefasst werden. Anschlie?end werden in Abschnitt 8.2 darauf aufbauend Schlussfolgerungen für Forschung und Praxis abgeleitet.

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Anhang,Liebe Teilnehmerin, lieber Teilnehmer, herzlich willkommen zu unserer aktuellen Studie, die in Kooperation mit der Universit?t zu K?ln durchgeführt wird. Wir freuen uns, wenn Sie daran teilnehmen.