| 書目名稱 | Rechtliche Grenzen des Brand Placement |
| 副標題 | Eine wirtschafts- un |
| 編輯 | Bettina Reich |
| 視頻video | http://file.papertrans.cn/824/823839/823839.mp4 |
| 概述 | Wirtschaftswissenschaftliche Studie..Includes supplementary material: |
| 圖書封面 |  |
| 描述 | ?Diese interdisziplin?r angelegte Studie stellt einen interessanten Brückenschlag zwischen Marketing, insbesondere Markenführung, und Recht dar. Sie legt dar, dass die im Rahmen des Brand Placement erfolgende Platzierung von Markenprodukten im nicht-werblichen Fernsehprogramm zur überwindung von Kommunikationsbarrieren beim Aufbau und Erhalt von Bekanntheit und Image von Marken als bedeutendstes immaterielles Verm?gen von Unternehmen gelten kann. So dient das Brand Placement als Finanzierungsinstrument und impliziert der klassischen Werbung überlegene Wirkungen auf die Zuschauer, befindet sich aber in einem fortw?hrenden Spannungsfeld von rechtlich zul?ssigem und unzul?ssigem Brand Placement. Dabei entsprechen die Regelungen des Rundfunkstaatsvertrags den Vorgaben der die am Brand-Placement-Prozess Beteiligten betreffenden Grundrechte. Die EU-weiten Regelungen für das Brand Placement bedeuten jedoch eine weiter zunehmende Liberalisierung des Brand Placement und führen zu einer Subjektivierung der Rundfunkfreiheit bei den privaten Fernsehanstalten, die den Standort Deutschland für Mediendienstleister wettbewerbsf?hig und für die Zuschauer attraktiv h?lt. Insofern soll eine qualit?ts |
| 出版日期 | Book 2013 |
| 關鍵詞 | Brand Placement; Marken; Markenführung; Placement; Wirkungen und Implikationen |
| 版次 | 1 |
| doi | https://doi.org/10.1007/978-3-8349-4363-7 |
| isbn_softcover | 978-3-8349-4362-0 |
| isbn_ebook | 978-3-8349-4363-7 |
| copyright | Springer Fachmedien Wiesbaden 2013 |