Titlebook: Rationale Unternehmens- und Marketingplanung; Strategische, operat Rainald Kasprik Textbook 2002 Springer-Verlag Berlin Heidelberg 2002 Bal

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Rainald KasprikWissenschaftliche und praxisorientierte Aspekte einer anwendungsbezogenen Unternehmens- und Marketingplanung.Mit Fallstudien und ausführlicher Aufstellung betriebswirtschaftlicher Kennziffern.Includes

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Strategische und operative Alternativen,n k?nnen — ist den operativen Zielen über- und den unternehmerischen Zielvorstellungen untergeordnet. Das strategische Ziel bezieht sich auf die zu erreichende Situation der Unternehmung in den bedienten bzw. den neu zu bedienenden M?rkten. ..

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Bewertung der Alternativen und Auswahlentscheidung,ativen Unternehmensplanung und der taktischen Marketing-Planung stehen dagegen die .. im Vordergrund. Aufgrund des mittel- bzw. kurzfristigen Zeithorizonts kommt es im wesentlichen darauf an, die ?konomischen Ziele zu erreichen.

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