Titlebook: Qualit?t der Internen Markenführung; Konzeptualisierung, Verena Batt Book 2013 Springer Fachmedien Wiesbaden 2013 Markencommitment.Markenf

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,Qualit?t der Internen Markenführung im Kontext der Forschung zur Internen Markenführung, Auseinandersetzung mit bestehenden Messans?tzen und Wirkungsgr??en des Konstrukts. Für die Berücksichtigung von Mitarbeiterheterogenit?t ist zudem die Identifikation mitarbeiterspezifischer Merkmale, die Einfluss auf die Kausalit?ten im Wirkungsmodell nehmen, notwendig. Wie in Abschnitt 1.3 dargest

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Book 2013Mitarbeitende bilden die Schnittstelle zwischen Unternehmen und externen Anspruchsgruppen und üben mit ihrem Verhalten einen wesentlichen Einfluss auf die Wahrnehmung der Marke bei den Nachfragern aus. Verena Batt untersucht, wie ein markenkonformes Mitarbeiterverhalten durch den Einsatz der Interne

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