| 書(shū)目名稱 | Public Relations | | 編輯 | Olaf Hoffjann | | 視頻video | http://file.papertrans.cn/764/763767/763767.mp4 | | 概述 | Verst?ndlich geschriebene, kurze Einführung.Kein Vorwissen notwendigaber wissenschaftlich fundiert.Grundlagenwissen im überblick | | 叢書(shū)名稱 | Medienwissen kompakt | | 圖書(shū)封面 |  | | 描述 | .W?hrend Werber mit ?sthetischen Spots und humorvollen Anzeigen das Publikum unterhalten, bleiben PR-PraktikerInnen im Halbdunkel der Hinterbühne. In dem Band soll diese Hinterbühne ausgeleuchtet werden. Zun?chst wird erkl?rt, was man genau unter Public Relations verstehen kann und was sie von der Werbung unterscheidet. Pressesprecher zielen mit ihren vielf?ltigen Angeboten auf JournalistInnen und versuchen so, die Berichterstattung zu beeinflussen. W?hrend manche davon ausgehen, dass sie einen Gro?teil der Berichterstattung kontrollieren, sehen andere eine gr??ere Macht bei den Journalisten. Mit ihren wünschenswerten Wirklichkeiten versucht die PR, sch?ne und vor allem tadellose Fassaden zu errichten, die nicht immer etwas mit dem unternehmerischen Handeln hinter dieser Fassade zu tun haben müssen. Viele PR-Skandale der vergangenen Jahre zeigen, wie PR versucht hat, Verfehlungen oder St?rf?lle zu verharmlosen oder gar zu verheimlichen. Die Digitalisierung erm?glicht der PR ganz neueM?glichkeiten: Video-Kan?le, soziale Netzwerke und digitale Influencer sind neue Wege, die Zielgruppen zu erreichen. Und nicht selten führt dies dazu, dass etablierte JournalistInnen an den Rand gedr?ng | | 出版日期 | Textbook 2023 | | 關(guān)鍵詞 | Public Relations; Influencer; Werbung; Strategische Kommunikation; Pressearbeit | | 版次 | 1 | | doi | https://doi.org/10.1007/978-3-658-40480-2 | | isbn_softcover | 978-3-658-40479-6 | | isbn_ebook | 978-3-658-40480-2Series ISSN 2625-1469 Series E-ISSN 2625-1477 | | issn_series | 2625-1469 | | copyright | Der/die Herausgeber bzw. der/die Autor(en), exklusiv lizenziert an Springer Fachmedien Wiesbaden Gmb |
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GMT+8, 2025-10-8 15:19
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