| 書目名稱 | Prognosen in der Marktforschung |
| 副標(biāo)題 | Die Eignung der demo |
| 編輯 | Lieselotte Opitz |
| 視頻video | http://file.papertrans.cn/760/759808/759808.mp4 |
| 叢書名稱 | Studienreihe Betrieb und Markt |
| 圖書封面 |  |
| 描述 | Beinahe mit jedem Auftrag an die Marktforschung aus den Bereichen Wirtschaft und Politik ist die Forderung nach prognostischen Aussagen ver- knüpft. Selbst wenn dieses Anliegen nicht explizit vorgetragen wird, unter- liegt nahezu jedes Umfrageergebnis in der Marktforschung einer Interpreta- tion im Hinblick auf seine Relevanz für die künftige Entwicklung bestimmter Sachverhalte. Wenn die Fragen: "Lesen Sie Zeitung? Haben Sie zuf?llig gestern eine Zeitung gelesen?" beispielsweise 72 Prozent Leser pro Tag ermitteln, dann interpretiert der Werbeplaner dieses Ergebnis prognostisch. Die Placierung einer Anzeige in allen Tageszeitungen bedeutet für ihn, da? 72 Prozent der Bev?lkerung durch diese Werbebotschaft maximal erreicht wer den. Ob es sich nun um die Zahl der Leser pro Tag einer Zeitung, um das Image eines Markenartikels oder die Einstellung zum Bundeskanzler handelt - der- artige Informationen werden nur selten ausschlie?lich als Daten über die Vergangenheit oder Gegenwart aufgenommen. Ihr Wert liegt vielmehr in der mehr oder weniger bewu?ten Projektion auf die Zukunft. Das "savoir pour prevoir" eines Comte steckt also in jeder Ziffer, die durch die Marktforschung gewonnen wird. |
| 出版日期 | Book 1969 |
| 關(guān)鍵詞 | Glaubwürdigkeit; Handel; Markenartikel; Marktforschung; Werbebotschaft; Wirtschaft |
| 版次 | 1 |
| doi | https://doi.org/10.1007/978-3-663-02863-5 |
| isbn_softcover | 978-3-663-00950-4 |
| isbn_ebook | 978-3-663-02863-5 |
| copyright | Springer Fachmedien Wiesbaden 1969 |
|Archiver|手機版|小黑屋|
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GMT+8, 2026-1-29 21:03
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