| 書目名稱 | Positionierung von Business-to-Business-Marken | | 副標(biāo)題 | Konzeption und empir | | 編輯 | Nadine Bausback | | 視頻video | http://file.papertrans.cn/752/751801/751801.mp4 | | 叢書名稱 | Strategie, Marketing und Informationsmanagement | | 圖書封面 |  | | 描述 | Viele B2B- bzw. Industriegüterunternehmen mussten in den vergangenen Jahren feststellen, dass die Homogenit?t der angebotenen Leistungen und damit die Wettbewerbsintensit?t kontinuierlich angestiegen sind. Dennoch wenden erst wenige B2B-Unternehmen eine erfolgversprechende L?sung an, die im B2C-Kontext l?ngst Standard ist – die Differenzierung der eigenen Leistung über Marken und Emotionen...Nadine Bausback betrachtet das Spannungsfeld von Rationalit?t und Emotionalit?t bei der Positionierung von Marken im B2B-Kontext. Sie untersucht auf der Angebotsseite, wie sich rationale und emotionale Positionierungsmerkmale auf den Erfolg von B2B-Marken auswirken. Auf der Nachfrageseite analysiert sie, ob bei industriellen Entscheidern sowohl rationale als auch emotionale Reaktionen hervorgerufen werden k?nnen und welche Rolle diese spielen. Die Autorin liefert einen detaillierten überblick über den Status quo der Forschung, untersucht die Thematik im Rahmen einer empirischen Studie bei 183 Unternehmen mit modernen multivariaten Verfahren und gibt abschlie?end Empfehlungen für Praxis.. | | 出版日期 | Book 2007 | | 關(guān)鍵詞 | B2B; B2B-Bereich; Branding; Business-to-Business; Gefühle; Industriegüter; Kalkül | | 版次 | 1 | | doi | https://doi.org/10.1007/978-3-8350-9625-7 | | isbn_softcover | 978-3-8350-0820-5 | | isbn_ebook | 978-3-8350-9625-7Series ISSN 2627-3284 Series E-ISSN 2627-3292 | | issn_series | 2627-3284 | | copyright | Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 2007 |
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