| 書目名稱 | Portfolio-Werbung als Technik des Impression Management |
| 副標(biāo)題 | Eine Untersuchung zu |
| 編輯 | Christian Boris Brunner |
| 視頻video | http://file.papertrans.cn/752/751739/751739.mp4 |
| 概述 | Wirtschaftswissenschaftliche Studie.Includes supplementary material: |
| 叢書名稱 | Marken- und Produktmanagement |
| 圖書封面 |  |
| 描述 | Die Bedeutung der Dachmarke rückt seit einigen Jahren vermehrt in den Vordergrund und viele Unternehmen sind bestrebt, das Image der Dachmarke aktiv zu st?rken. Bei komplexen Markenarchitekturen stellt hierzu Portfolio-Werbung ein geeignetes Instrument dar: Durch die gemeinsame Darbietung der Dachmarke mit ihrem Markenportfolio kann es zu positiven Imagespillover-Effekten kommen. Allerdings müssen zentrale Wirkungsgr??en im Markenmanagement berücksichtigt werden. In einer umfangreichen Studienreihe zeigt Christian Brunner das Potenzial und die Risiken von Portfolio-Werbung auf und leitet konkrete Handlungsanweisungen für Markenmanager ab.Die Arbeit wurde mit dem 2. Platz des Wissenschaftspreises des Markenverbandes und der GEM (Gesellschaft zur Erforschung des Markenwesens) ausgezeichnet. |
| 出版日期 | Book 2013Latest edition |
| 版次 | 2 |
| doi | https://doi.org/10.1007/978-3-8349-4573-0 |
| isbn_softcover | 978-3-8349-4572-3 |
| isbn_ebook | 978-3-8349-4573-0 |
| copyright | Springer Fachmedien Wiesbaden 2013 |
|Archiver|手機(jī)版|小黑屋|
派博傳思國(guó)際
( 京公網(wǎng)安備110108008328)
GMT+8, 2025-10-11 05:14
發(fā)表于 2025-3-21 17:56:22
