| 書(shū)目名稱 | Portfolio-Werbung als Technik des Impression Management | | 副標(biāo)題 | Eine Untersuchung zu | | 編輯 | Christian Boris Brunner | | 視頻video | http://file.papertrans.cn/752/751738/751738.mp4 | | 叢書(shū)名稱 | Marken- und Produktmanagement | | 圖書(shū)封面 |  | | 描述 | In jüngerer Zeit gewinnt die Frage, wie man Dachmarken st?rken kann, in der Praxis zunehmend an Bedeutung. W?hrend bislang der Fokus st?rker auf Produkt- und Familienmarken gerichtet war, gewinnen Dachmarken deshalb an Bedeutung, weil viele Menschen wissen wollen, wer hinter Produktmarken steht. Denn Dachmarken bieten die M?glichkeit, neue Produktmarken kostengünstiger und schneller im Markt einzuführen, weil diese von der Kraft der Dachmarke profitieren k?nnen. Da Da- marken h?ufig jedoch nicht aktiv vermarktet werden, leiden diese in der Regel unter Markenschw?che. Insofern stellt sich die berechtigte Frage, wie man Dachmarken durch Kommunikation st?rken kann. Eine gute M?glichkeit hierzu bietet Portfolio-Werbung. Herr Brunner untersucht in seiner Arbeit, wie eine starke Dachmarke durch ihr Markenportfolio a- gebaut werden kann und welche gegenteiligen Wirkungen von der Dachmarke und den anderen Produktmarken auf eine einzelne Produktmarke auftreten. In der vorliegenden verhaltenswissenschaftlich-empirischen Studienreihe zur Po- folio-Werbung werden in vier Experimenten und einer Reihe von Vor- und Zusa- studien insgesamt 1.066 Probanden befragt. Folgende zentrale Erkenntnisse we | | 出版日期 | Book 20101st edition | | 關(guān)鍵詞 | Corporate Brand; Dachmarke; Erfolgsfaktor; Imagespillover-Effekt; Management; Markenportfolio; Suchmaschin | | 版次 | 1 | | doi | https://doi.org/10.1007/978-3-8349-6018-4 | | isbn_ebook | 978-3-8349-6018-4 | | copyright | Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 2010 |
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