| 書目名稱 | Placebo-Effekte im Marketing | | 副標題 | Zur Abh?ngigkeit des | | 編輯 | Anja Fell | | 視頻video | http://file.papertrans.cn/749/748190/748190.mp4 | | 叢書名稱 | Marketing-Management | | 圖書封面 |  | | 描述 | Auf den ersten Blick überrascht es etwas, dass der aus der Medizin bekannte Fachbegriff ?Placebo-Effekt“ hier mit Fragestellungen aus Marketing und Konsumentenverhalten in V- bindung gebracht wird. Die bisher geringe Zahl von Ver?ffentlichungen zu diesem Them- bereich l?sst aber sowohl dessen theoretische Relevanz als auch sein Potenzial für praktische Anwendungen in einzelnen Branchen insbesondere des Dienstleistungssektors erkennen. Durch eine Ver?ffentlichung von Shiv u. a. im hochrangigen Journal of Marketing Research im Jahre 2005 ist in die Literatur zur Marketingforschung das Konzept eines Placebo-Effekts v?llig neu eingeführt und empirisch best?tigt worden. Im Wesentlichen geht es bei Placebo- Effekten im Marketing darum, dass ?extrinsische“ Produkteigenschaften (z. B. Preis oder Marke) Einfluss auf die Wirkung bzw. den Nutzen eines Produkts im engeren Sinne haben (z. B. Wirkung von Medikamenten oder Nahrungsmitteln). Dabei geht es also nicht um den seit l?ngerer Zeit bekannten Effekt, dass derartige Produktmerkmale (nur) die entsprechenden Einsch?tzungen von Konsumenten oder deren Zufriedenheit beeinflussen. Die Dissertation von Frau Fell beinhaltet sowohl eine umfassende | | 出版日期 | Book 2010 | | 關鍵詞 | Konsumentenverhalten; Kundenbindung; Marke; Marketing; Marketingsstrategien; Produktbeurteilung; Produktnu | | 版次 | 1 | | doi | https://doi.org/10.1007/978-3-8349-8479-1 | | isbn_softcover | 978-3-8349-2096-6 | | isbn_ebook | 978-3-8349-8479-1 | | copyright | Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 2010 |
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