| 書目名稱 | Perspektiven der Kommunikationspolitik | | 編輯 | Manfred Krafft | | 視頻video | http://file.papertrans.cn/745/744999/744999.mp4 | | 概述 | Best Practice in der Kommunikationspolitik | | 叢書名稱 | ZfB Special Issue | | 圖書封面 |  | | 描述 | Markenwert als ein Haupttreiber des Unternehmenswerts hat eine hohe strategische Be- deutung erlangt. Die Basis für die Generierung des Mehrwerts ist Best?ndigkeit. Um dieses Ziel zu erreichen, musste das Markenmanagement einem Paradigmenwechsel unterworfen werden. Die Orientierung an den Lebenszyklen von Marken ist Geschichte. Die Evolution der Marken folgt heute der Idealvorstellung der modernen Markenführung. Diese Strategie führt jedoch zu einem Dilemma: Verantwortlich dafür sind zwei gegens?tzliche Erfolgs- faktoren, Kontinuit?t und "Zeitgeist"-Dynamik. Die Markenführung muss beide Faktoren kombinieren und deren Energie sinnvoll nutzen. Das Markenmanagement wird durch die "Zeitgeist"-induzierten Ver?nderungen in der Gesellschaft fortw?hrend herausgefordert, den tugendhaften Pfad der Kontinuit?t zu verlassen. Der Wert der Marke wird vor allem in den K?pfen der Konsumenten geschaffen, wo Gedanken und Gefühle einer vergange- nen Epoche im Sinne des "Zeitgeistes" gespeichert und kontinuierlich ver?ndert werden. Die Evolution von Marken als ein Managementprozess ist steuerbar. Die Unternehmen besitzen bew?hrte Instrumente dafür. Die Kunst der Führung ist insbesondere, diese Werk- z | | 出版日期 | Book 2005 | | 關(guān)鍵詞 | Akquisition; Akquisitionsmanagement; Corporate Design; Direktmarketing; Kommunikation; Kommunikationspoli | | 版次 | 1 | | doi | https://doi.org/10.1007/978-3-663-11030-9 | | isbn_softcover | 978-3-8349-0108-8 | | isbn_ebook | 978-3-663-11030-9 | | copyright | Springer Fachmedien Wiesbaden 2005 |
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