Titlebook: Optimiertes Direkt- und Database-Marketing unter Einsatz mehrstufiger dynamischer Modelle; Ralf Elsner Book 2003 Deutscher Universit?ts-Ve

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,Einführung,AG und Infratest Burke deutsche Unternehmen im Jahr 2000 erstmals über 40 Milliarden DM für Direktmarketing aus.. Demzufolge beziehen sich — nach Angaben des Deutschen Direktmarketing Verbands (DDV) — in Deutschland mehr als die H?lfte der Werbeausgaben auf Direktmarketing-Aktivit?ten..

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,Einführung,AG und Infratest Burke deutsche Unternehmen im Jahr 2000 erstmals über 40 Milliarden DM für Direktmarketing aus.. Demzufolge beziehen sich — nach Angaben des Deutschen Direktmarketing Verbands (DDV) — in Deutschland mehr als die H?lfte der Werbeausgaben auf Direktmarketing-Aktivit?ten..

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Ertragsmaximierung durch optimale Werbeaktionsfrequenz,rfahren hergeleitet werden. über einen l?ngeren Betrachtungszeitraum sind dabei die drei Kriterien Werbeaktionsanzahl (Abschnitt 3), Adresseinsatzmenge (Abschnitt 4) und Adress-Selektion (Abschnitt 5) ertragsmaximierend zu bestimmen. Zus?tzlich sollen die Modelle sowohl unabh?ngig voneinander als au

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