| 書目名稱 | Online-Marktforschung | | 副標題 | Eine Positionsbestim | | 編輯 | Holger Lütters | | 視頻video | http://file.papertrans.cn/702/701637/701637.mp4 | | 叢書名稱 | Marketing-Management | | 圖書封面 |  | | 描述 | Einsatzm?glichkeiten und Leistungsfahigkeit von Online-Marktforschung sind in den letzten Jahren in Wissenschaft und Praxis zunehmend thematisiert worden. Holger Lütters legt dazu eine zusammenfassende kritische Betrachtung aus dem Blickwinkel der Wissenschaft vor. Der Autor kennzeichnet im theoretischen Teil seiner Arbeit zun?chst wesentliche Entwicklungsstufen der Online-Marktforschung und grenzt diese Forschungsmethode gleichzeitig von "klassischen" Erhebungsmethoden der Marktforschung ab. Anschlie- ?end wendet er sich den Formen der Web-Befragung als zentrale Anwendung der Online-Marktforschung zu, wobei unter anderem Probleme bei der Definition von Grundgesamtheiten sowie der Stichprobenziehung (insbesondere das Problem der Selbstselektion der Teilnehmer an derartigen Untersuchungen) beleuchtet werden. Vor dem Hintergrund der bekannten Gütekriterien der Marktforschung (Reliabilit?t und Validit?t) arbeitet Herr Lütters heraus, dass die Zweckm??igkeit des Einsatzes von Online-Erhebungen natürlich von Zielsetzungen und Anforderungen an die jeweilige Untersuchung abh?ngt, wobei einerseits Qualit?ts-, auf der anderen Seite aber auch Kosten-und Zeitaspekte bei der Abw?gung von Vor-u | | 出版日期 | Book 2004 | | 關鍵詞 | Analytic Hierarchy Process (AHP); Datenerhebung; Internet; Internet-Research; Marketing-Management; Markt | | 版次 | 1 | | doi | https://doi.org/10.1007/978-3-322-97836-3 | | isbn_softcover | 978-3-8244-8201-6 | | isbn_ebook | 978-3-322-97836-3 | | copyright | Springer Fachmedien Wiesbaden 2004 |
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