| 書目名稱 | Online-Kommunikationsverhalten von Multiplikatoren |
| 副標(biāo)題 | Pers?nlichkeitsspezi |
| 編輯 | Michael M?ller |
| 視頻video | http://file.papertrans.cn/702/701613/701613.mp4 |
| 圖書封面 |  |
| 描述 | Die Mundwerbung stellt einen ma?geblichen Treiber des Diffusionserfolges von Produkten dar. Michael M?ller untersucht pers?nlichkeitsspezifisch die Abgabe von Online-Kundenartikulationen und damit den Zusammenhang zwischen Pers?nlichkeitsstruktur und dessen Einfluss auf die Meinungsführerschaft in der Online-Umgebung. Die Ergebnisse aus zwei Erhebungen mit über 17.000 Teilnehmern, bieten einen wirtschaftlich nutzbringenden Einsatz, da die Beachtung einer bisher vernachl?ssigten Personengruppe sowohl die Diffusion als auch den Entwicklungsprozess von Neuprodukten stark begünstigen kann. Die wissenschaftliche Forschung profitiert, indem das Motivationskonstrukt ?Streben nach sozialer Anerkennung“ erstmals ausführlich und systematisch in Beziehung zur Thematik des Online-Kommunikationsverhaltens und der Multiplikatorwirkung gestellt wird. |
| 出版日期 | Book 2011 |
| 關(guān)鍵詞 | Anerkennungsstreben; Internetnutzung; Meinungsführer; Mundwerbung; Online-Artikulation |
| 版次 | 1 |
| doi | https://doi.org/10.1007/978-3-8349-6247-8 |
| isbn_ebook | 978-3-8349-6247-8 |
| copyright | Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 2011 |
|Archiver|手機(jī)版|小黑屋|
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GMT+8, 2026-1-18 10:52
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