| 書目名稱 | Nutzung und Wirkung interaktiver Werbung |
| 副標(biāo)題 | Eine Studie zum Blic |
| 編輯 | Petja Heimbach |
| 視頻video | http://file.papertrans.cn/670/669788/669788.mp4 |
| 叢書名稱 | Interaktives Marketing |
| 圖書封面 |  |
| 描述 | Interaktive Medien wie Internet, CD-Rom und Terminalsysteme sind zum festen Bestandteil der Marktkommunikation geworden. Die klassische Werbewirkungsforschung muss daher um die Komponenten Interaktivit?t und Multimodalit?t erweitert werden...Petja Heimbach entwickelt ein Wirkungsmodell interaktiver Werbung. In einer Studie analysiert er Blickverhalten und Wahrnehmung anhand ausgew?hlter Internetseiten und zeigt Verhaltensmuster und Blickverl?ufe von Nutzern auf. Darüber hinaus stellt der Autor die Auswirkungen der Faktoren Interaktivit?t der Werbeangebote und Motivation der Surfer auf die Werbewirkung dar.. |
| 出版日期 | Book 2001 |
| 關(guān)鍵詞 | Interaktives Marketing; Internet; Marketing; Werbung |
| 版次 | 1 |
| doi | https://doi.org/10.1007/978-3-663-07966-8 |
| isbn_softcover | 978-3-8244-7368-7 |
| isbn_ebook | 978-3-663-07966-8Series ISSN 2628-2062 Series E-ISSN 2628-2070 |
| issn_series | 2628-2062 |
| copyright | Springer Fachmedien Wiesbaden 2001 |