Titlebook: Nostalgie als Chance für die Markenpositionierung; Wie positive Erinner Stefanie Jensen,Martin Ohlwein Book 2020 Springer Fachmedien Wiesba

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Book 2020wird, über einen Nostalgieansatz vermarktet werden sollten – gerade bei ?lteren Konsumenten beeinflusst Markennostalgie Einstellungen, Pr?ferenzen und sogar die finale Kaufentscheidung positiv. Gilt dies auch für die für Markenartikler hochinteressante Zielgruppe der Generation Y? Die Autoren stelle

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Nostalgie als Chance für die Markenpositionierung978-3-658-28063-5Series ISSN 2197-6708 Series E-ISSN 2197-6716

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,Markenerbe vs. Markennostalgie – same same, but different!,pte auf den ersten Blick ?hneln, verdeutlichen deren Definitionen und Charakteristika, dass ihnen unterschiedliche Blickwinkel auf die Vergangenheit einer Marke bzw. die Beziehung zwischen Marke und Individuum zugrunde liegen.