Titlebook: Nonverbale Einstellungsmessung; Nutzen für das verha Sandra Schlegl Book 2011 Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden

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Konzeptionelle Grundvoraussetzungen des Markenmanagements,Marken z?hlen zu den am meisten beachteten Themen in der Marketingforschung, denn sie stellen einen wichtigen Werttreiber im Unternehmen dar. Marken spielen in der heutigen Gesellschaft eine gro?e Rolle, die an Relevanz noch zunehmen wird.

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Ergebnisse der empirischen Studie,Im folgenden Kapitel werden die Ergebnisse der empirischen Studie vorgestellt.

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,Resümee und Limitations,er Kriterien (Bier) oder auf Basis rationaler bzw. kognitiver Kriterien (PKW) getroffen werden. Dieses letzte Kapitel wird in ein wissenschaftliches und ein praktisches Resümee unterteilt und belegt damit die methodische und praktische Relevanz der nonverbalen Einstellungsmessung.

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Book 2011ente vor. Die empirischen Ergebnisse zeigen, dass der zus?tzliche Einsatz der nonverbalen Einstellungsmessung zu einer signifikanten Verbesserung der Erkl?rungsf?higkeit der bedeutsamen Marketingvariablen Markenpr?ferenz, Weiterempfehlungsbereitschaft und Kaufwahrscheinlichkeit führt.

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ungskomponente vor. Die empirischen Ergebnisse zeigen, dass der zus?tzliche Einsatz der nonverbalen Einstellungsmessung zu einer signifikanten Verbesserung der Erkl?rungsf?higkeit der bedeutsamen Marketingvariablen Markenpr?ferenz, Weiterempfehlungsbereitschaft und Kaufwahrscheinlichkeit führt.978-3-8349-2843-6978-3-8349-6192-1

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Einleitung,ionsflut st??t auf immer weniger involvierte Konsumenten, die sich schnell entscheiden m?chten (Esch 2008, S.29; Lewis und Bridger 2001, S.63ff.). Diese zunehmende überforderung der Konsumenten führt zu Desorientierung und negativen Reaktionen.

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Book 2011reiber der Markenst?rke – werden gro?teils bildlich im Ged?chtnis abgespeichert. Diese Ged?chtnisbilder verbal wiederzugeben ist für Konsumenten schwierig. Sandra Schlegl stellt daher die nonverbale Image- und Einstellungsmessung als alternative Methode zur Messung der emotionalen Einstellungskompon

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