Titlebook: Negative Kommunikationseffekte von Sponsoring und Ambush-Marketing bei Sportgro?veranstaltungen; Manuela Sachse Book 2010 Gabler Verlag |

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2626-0263 erfahren, hat dazu geführt, dass Unt- nehmen diese Veranstaltungen in zunehmendem Ma?e als Plattform ihrer Marketingkom- nikation nutzen. Als Kommunikationsinstrument hat sich das Sportsponsoring etabliert, da es zu einer Win-Win-Situation für Sponsor und Gesponsorten führt. Die Vorbereitung und Du

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,Kritische Würdigung und Implikationen,vanz der bislang nur in vereinzelten Studien anderer Themenschwerpunkte untersuchten Konstrukte . und . für den vorliegenden Untersuchungsrahmen aufzuzeigen. Entsprechend den Anforderungen an wissenschaftliche Modelle.(vgl. . 2008, S. 44; . 2000, S. 34) k?nnen beide Ansprüche als erfüllt betrachtet werden.

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Einleitung,itens der Konsumenten an, um dadurch ihre Bekanntheit zu steigern, die Einstellung der Konsumenten gegenüber dem Sponsor und folglich das Sponsorenimage als Ziel des Sponsorings zu verbessern, um letztlich ?konomische Zielgr??en anzustreben (vgl. z.B. . 2006).

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Negative Kommunikationseffekte von Sponsoring und Ambush-Marketing bei Sportgro?veranstaltungen

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Sportsponsoring und Ambush-Marketing als Bestandteile des Kommunikations-Mix, . gesehen (vgl. . 2008, S. 22; . 1992, S. 8). Unternehmen spenden Geld- oder Sachwerte für Zwecke (z.B. an Parteien, soziale und konfessionelle Einrichtungen), die sie entsprechend ihrer gesellschaftspolitischen Verantwortung ausw?hlen. Diese Ausgaben haben aus Unternehmenssicht vornehmlich steuerl

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,Entwicklung eines Modells zur Erkl?rung negativer Wirkungen,e und ?hnlichkeit an Werbeinformationen mit Bezug zur Sportveranstaltung (vgl. dazu Abschnitt B3, S. 39ff.) und folglich die Gefahr, dass die Konsumenten diese Menge aufgrund beschr?nkter Informationsverarbeitungskapazit?t (vgl. ././. 1974; . 1984; ././. 1982) nicht verarbeiten k?nnen.

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Book 2010ahren sind neben die vertraglich an den Veranstalter sportlicher Gro?ereignisse gebundenen Sponsoren so genannte Ambusher getreten, die als ?Trittbre- fahrer“ die mediale Aufmerksamkeit für eigene Marketingkommunikation ausnutzen, ohne sich finanziell für die Gro?veranstaltung selbst zu engagieren.

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of sex-specific targeted therapeutic schemes. Consistent consideration of sex and gender in planning, conducting, analyzing, and dissemination of pharmacological research projects is an important prerequisite for closing the gender data gap. Targeted implementation strategies might help to include s