Titlebook: Narrative Brand Planning; Wie Marken zu echten Frank Otto Dietrich,Ralf Schmidt-Bleeker Book 2013 Springer-Verlag Berlin Heidelberg 2013 Ge

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Narrative Brand Planning in drei Schritten,Betrachten wie kurz die Marke ?American Apparel“. Ihre Erfolgsstory l?sst sich retrospektiv sehr gut durch unsere Narrative-Brand-Planning-Perspektive ausdrücken. Wir m?chten den Erfolg dieser Marke ins Felde führen, da sich ihre Situation mit dem deckt, was wir mit Narrative Brand Planning erreichen wollen.

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Zusammenfassung und Ausblick: Der neue Horizont des Marketings, an das Marketing gerecht zu werden. Unsere Antwort lautet, dass der Konflikt der zentrale Treiber von Menschen, M?rkten und Marken ist. Unser Konzept des Narrative Brand Plannings stellt eine Perspektive dar, den Konflikt in Form einer Geschichte für die Markenführung nutzbar zu machen.

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