| 書目名稱 | Multisensuale Markenführung |
| 副標(biāo)題 | Eine verhaltenswisse |
| 編輯 | Christiane Springer |
| 視頻video | http://file.papertrans.cn/642/641217/641217.mp4 |
| 概述 | Wirtschaftswissenschaftliche Studie |
| 叢書名稱 | Innovatives Markenmanagement |
| 圖書封面 |  |
| 描述 | Auf den globalisierten M?rkten erh?ht sich mit zunehmender Wettbewerbsintensit?t der Profilierungsdruck für Marken. Im Rahmen der Kommunikationspolitik werden daher die klassischen Instrumente der Massenkommunikation durch moderne Formen der so genannten Dialogkommunikation erg?nzt oder sogar ersetzt. Die Wirkung solcher Dialoge ist dann besonders hoch, wenn die Informationen multisensual vermittelt und aufgenommen werden. Allerdings befindet sich die Erforschung der Ausgestaltungsformen und Wirkungen der ganzheitlichen Sinnesansprache noch in einem frühen Stadium...Christiane Springer untersucht eingehend die marketingspezifische Relevanz der Sinnessysteme und schlie?t damit eine Forschungslücke, die in der Marketingliteratur bislang offen gelassen wurde. Anhand eines verhaltenstheoretischen Modells zur sensualen Wahrnehmungs- und Wirkungsweise von Elementen eines Brand Lands in der Automobilwirtschaft zeigt die Autorin, dass sich die Erinner- und Abrufbarkeit bei gleichzeitiger Ansprache mehrerer Sinne erh?hen l?sst. Das alleinige Vorhandensein multisensualer Reize ist jedoch kein Garant für den kommunikativen Erfolg. Auf der Basis dieser Erkenntnisse leitet sie wesentliche Handl |
| 出版日期 | Book 2008 |
| 關(guān)鍵詞 | Automobilwirtschaft; Dialogkommunikation; Kommunikationspolitik; Markenführung; Massenkommunikation; Mult |
| 版次 | 1 |
| doi | https://doi.org/10.1007/978-3-8349-9792-0 |
| isbn_softcover | 978-3-8349-0900-8 |
| isbn_ebook | 978-3-8349-9792-0Series ISSN 2627-1109 Series E-ISSN 2627-1117 |
| issn_series | 2627-1109 |
| copyright | Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 2008 |
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