| 書目名稱 | Multichannel-Retailing | | 副標題 | Marketing in Mehrkan | | 編輯 | Hendrik Schr?der | | 視頻video | http://file.papertrans.cn/641/640206/640206.mp4 | | 概述 | Systematische und anschauliche Aufbereitung eines in der Literatur bislang zu wenig beachteten Themas.Starker Praxisbezug.Zahlreiche Fallbeispiele aus der Praxis, z.B. Edeka, Obi, Otto, Schlecker.Incl | | 圖書封面 |  | | 描述 | .Multichannel-Retailing ist die Antwort des Handelsmarketings auf die aktuellen Herausforderungen einer komplexen und dynamischen Umwelt, insbesondere der vielf?ltigen und wechselhaften Kundenwünsche. Mit der Kombination aus station?ren Gesch?ften, Online-Shops und Versandkatalogen erreichen Einzelh?ndler ihre Kunden an unterschiedlichen Orten, zu unterschiedlichen Zeiten und in unterschiedlichen Bedürfnislagen. Die Multichannel-Retailer müssen sich entscheiden, welche Absatzkan?le sie betreiben, wie sie den Marktauftritt ihrer Kan?le gestalten und wie viel Differenzierung sie zwischen den Kan?len zulassen wollen. Vor diesem Hintergrund beleuchtet das vorliegende Buch, welche Gestaltungsoptionen ein Multichannel-Retailer hat, welche Informationen er für seine Entscheidungen ben?tigt, wie er diese Informationen erlangen kann und welche Strategien und Ma?nahmen ihm Wettbewerbsvorteile verschaffen. Zahlreiche Beispiele aus der Handelspraxis geben Auskunft über Erfolg und Misserfolg von Multichannel-Retailern.. | | 出版日期 | Book 2005 | | 關鍵詞 | Absatz; Absatzmarkt; Einzelhandel; Erfolg; Handel; Handelsmarke; Handelsmarketing; Management; Marketing; Mar | | 版次 | 1 | | doi | https://doi.org/10.1007/3-540-27646-7 | | isbn_ebook | 978-3-540-27646-3 | | copyright | Springer-Verlag Berlin Heidelberg 2005 |
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