| 書目名稱 | Multi-Channel-Communications- und Marketing-Management | | 編輯 | Christin Emrich | | 視頻video | http://file.papertrans.cn/640/639924/639924.mp4 | | 圖書封面 |  | | 描述 | Der Erfolg oder Misserfolg eines Unternehmens h?ngt heute mehr denn je davon ab, ob es in der Lage ist, sich den best?ndig wechselnden Wettbewerbsbedingungen effektiv und schnell anzupassen. Dazu geh?rt neben der Anpassung von Unternehmensstrukturen und –prozessen, Produkten und Marken auch eine angepasste Kommunikationsstrategie mit den Kunden, da sich auch die Kommunikationsbedürfnisse und -erwartungen von Konsumenten in rasanter Geschwindigkeit ver?ndern. Das l?sst sich vor allem aus den Trends zur Digitalisierung und zur Kommunikationsgesellschaft ableiten. Konsumenten werden heute t?glich durch eine Vielzahl von Informationen überflutet. Nach Sch?tzungen gehen auf einen Verbraucher t- lich im Durchschnitt 3. 500 Werbebotschaften nieder. Diese Tatsache markiert oft den Beginn eines Teufelskreises. W?hrend Unternehmen versuchen, mit ?konomisch immer aufwendi- ren Aktionen für ihre Produkte die entsprechende Aufmerksamkeit bei den Konsumenten zu erreichen, l?sst die Wirkung dieser Bemühungen immer mehr zu wünschen übrig. Konsum- ten lassen immer h?ufiger die meisten dieser Werbebotschaften an sich abprallen, sie ignor- ren sie und entwickeln Abwehrstrategien (Gefahr der Hypertrop | | 出版日期 | Book 2008 | | 關(guān)鍵詞 | Branding; E-Branding; Kommunikationsstrategie; Marketing; Marketing-Management; Marktforschung; Neue Medie | | 版次 | 1 | | doi | https://doi.org/10.1007/978-3-8349-9685-5 | | isbn_softcover | 978-3-8349-0855-1 | | isbn_ebook | 978-3-8349-9685-5 | | copyright | Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 2008 |
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