| 書(shū)目名稱 | Mobile In-Store Analytics | | 副標(biāo)題 | Eine empirische Unte | | 編輯 | Stefan Brinkhoff | | 視頻video | http://file.papertrans.cn/636/635390/635390.mp4 | | 叢書(shū)名稱 | Applied Marketing Science / Angewandte Marketingforschung | | 圖書(shū)封面 |  | | 描述 | .Kaufentscheidungen im Einzelhandel werden oft erst im Gesch?ft selbst getroffen, daher ist der Verkaufsort von besonderer Bedeutung. Dennoch stehen Unternehmen vor der Herausforderung, dass Kunden immer seltener für klassische Werbung empf?nglich sind. Daher sind H?ndler gezwungen, nach neuen Wegen zu suchen, um Kunden in relevanten Kaufsituationen zu beeinflussen. Eine Option bietet die personalisierte Werbung über das mobile Endger?t des Kunden, wodurch auch der aktuelle Standort im Gesch?ft berücksichtigt werden kann. Obwohl die M?glichkeiten von standortbasierter Werbung immer mehr an Relevanz gewonnen haben, sind wissenschaftliche Erkenntnisse hierzu bislang kaum vorhanden..Stefan Brinkhoff liefert in diesem Forschungsfeld einen bedeutenden Beitrag, indem er die Effekte von standortbasierter Werbung auf das Bewegungs- und Kaufverhalten mithilfe neuster Bluetooth-Technologie analysiert. Durch ein umfangreiches Feldexperiment mit einem der gr??ten deutschen Textileinzelh?ndler leistet die Dissertation sowohl einen relevanten Beitrag für die unternehmerische Praxis als auch für die Wissenschaft.. | | 出版日期 | Book 2022 | | 關(guān)鍵詞 | Kaufentscheidungen; personalisierte Werbung; standortbasierte Werbung; Werbebotschaften; Produktkaufkate | | 版次 | 1 | | doi | https://doi.org/10.1007/978-3-658-37093-0 | | isbn_softcover | 978-3-658-37092-3 | | isbn_ebook | 978-3-658-37093-0Series ISSN 2627-1982 Series E-ISSN 2627-2008 | | issn_series | 2627-1982 | | copyright | Der/die Herausgeber bzw. der/die Autor(en), exklusiv lizenziert an Springer Fachmedien Wiesbaden Gmb |
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GMT+8, 2025-10-5 18:28
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