| 書目名稱 | Messung und Wirkung von Markenemotionen | | 副標題 | Neuromarketing als n | | 編輯 | Thorsten M?ll | | 視頻video | http://file.papertrans.cn/632/631151/631151.mp4 | | 叢書名稱 | Marken- und Produktmanagement | | 圖書封面 |  | | 描述 | Emotionen galten lange Jahre in der Wissenschaft als verp?nter Forschungsgegenstand, weil man dem Leitbild des ?Homo Oeconomicus“ folgte. Zwischenzeitlich hat sich das Bild - wandelt. Es ist nicht zuletzt aufgrund neurowissenschaftlicher Erkenntnisse mittlerweile - bestritten, dass Emotionen in allen Lebensbereichen einen zentralen Einfluss auf das mens- liche Verhalten nehmen. So werden praktisch keine Entscheidungen ohne Einfluss von Emotionen getroffen. Auch für Marken spielen Emotionen eine zentrale Rolle. Es ist zu erwarten, dass starke M- ken auch mit intensiven emotionalen Vorstellungen verknüpft sind, die letztendlich die E- stellung zur Marke, das Vertrauen in eine Marke und die Bindung an die Marke pr?gen. Bislang besch?ftigte sich die Marketingforschung zwar mit der Wirkung von Marken auf Menschen, der wichtige Aspekt emotionaler Wirkungen wurde bisher allerdings noch nicht hinreichend beleuchtet. Dies mag einerseits daran liegen, dass gerade Emotionen vielfach den Konsumenten nicht bewusst werden und zudem schwer messbar sind. Andererseits ist es von jeher einfacher gewesen, sich mit ?hard facts’ denn mit ?soft facts’ wissenschaftlich fundiert auseinander zu setzen. | | 出版日期 | Book 2007 | | 關(guān)鍵詞 | Konsumentenverhalten; Markenwissen; Marketing; Marktforschung; Neuromarketing; Vertrauen; fMRT | | 版次 | 1 | | doi | https://doi.org/10.1007/978-3-8350-5452-3 | | isbn_softcover | 978-3-8350-0897-7 | | isbn_ebook | 978-3-8350-5452-3 | | copyright | Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 2007 |
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