Titlebook: Messen im Wandel; Messemarketing im 21 Hermann Fuchslocher,Harald Hochheimer Book 2000 Betriebswirtschaftlicher Verlag Dr. Th. Gabler GmbH,

ARCH

Heretical

,Messen in Bewegung — vom Jahrmarkt zum Multimediaevent,e Entlastung. Es ist eine Tatsache. Die Zeiten, in denen neue Messeveranstaltungen wie Pilze aus dem feuchten Waldboden emporsprossen, sind vorbei. Messen, alte Messen und neue Messen, brauchen Vorbereitung und Erkl?rung — also Marketing. Die Kommunikationsanforderungen an eine Messe sind st?nding g

regale

bizarre

Messemarketing im Brennpunkt,nsumgütermessen tauchte der Begriff in den vergangenen Jahren immer wieder als Problem auf — weil Definition und das Verst?ndnis des Begriffs Messemarketing trotz sprachlicher Eindeutigkeit schwammig blieben. Hierbei sind nicht so sehr die ?u?erst sachlichen und klassischen Definitionen der Messeman

無可爭辯

瘙癢

星星

Messemarktarena der Zukunft,rtet werden. Das hei?t für Aussteller, Besucher und vor allen Dingen Messen, sich gemeinsam den Herausforderungen sich dynamisch ?ndernder M?rkte zu stellen. Die guten alten, erfolgreichen Messezeiten sind vorbei — es kommen andere erfolgreiche Messezeiten —, die von allen Beteiligten ein aktives Um

侵略主義

rheumatology

,Messen in Bewegung — vom Jahrmarkt zum Multimediaevent,r??er, aber auch gleichzeitig differenzierter geworden. Die Fokussierung der Aussteller- und Besucherzielgruppen verschmilzt zunehmend. Es fehlt mehr und mehr ein objektiv überprüfbarer Nachweis des Nutzens von Messebeteiligungen, ob als Aussteller oder Besucher.

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