Titlebook: Mediaplanung; Methodische Grundlag Fritz Unger,Nadia-Vittoria Durante,Rainer Wailersb Book 20075th edition Springer-Verlag Berlin Heidelber

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Internet. Diese Mediagattungen werden abschlie?end einem umfassenden Intermediavergleich unterzogen. In der Neuauflage wurde der Text um Mediaforschung in der Schweiz und im B-to-B-Sektor erweitert. Au?erdem enth?lt die Neuauflage neueste Methoden der Erforschung der Plakatwahrnehmung sowie aktuellste Mediadaten..978-3-540-37781-8

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Intermediavergleich, wesentlichen Mediagattungen berücksichtigt werden:. Im Mittelpunkt der Betrachtung steht dabei niemals, das beste Medium zu finden, sondern das in einer bestimmten Situation beste Medium. H?ufig wird ein Media-Mix als optimale Empfehlung das Ergebnis aller planerischen überlegungen sein.

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Book 20075th editionichst kostengünstig realisiert werden kann. Es wird aufgezeigt, wie Mediaplanung in die gesamte Marketingkommunikation integriert wird. Die Mediaplanung selbst wird als Entscheidungsprozess behandelt, ausgehend von der Mediaselektion, der Marktsegmentierung, der Zielbestimmung, dem Einfluss der Komm

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nen Werbetr?ger.Ideal für Einsteiger und Media-Profis.Includ.Die gesamte aktuelle Thematik der Mediaplanung zeigt, wie ein gegebenes quantitatives Kommunikationsziel durch geeignete Auswahl der Werbetr?ger m?glichst kostengünstig realisiert werden kann. Es wird aufgezeigt, wie Mediaplanung in die ge

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Mediaplanung in der Kommunikationspolitik,Um die Mediaselektion als eine Aufgabe innerhalb des Marketing bzw. Marketing-Mix darzustellen, soll vorher kurz die Bedeutung des Marketing allgemein beleuchtet werden.

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,Mediaforschung als Basis für die Mediaplanung,Die Mediaforschung soll auf die Frage, inwieweit die einzelnen Werbetr?ger zum Werbeerfolg führen, hinreichend genau Antwort liefern.