| 書目名稱 | McMarketing | | 副標(biāo)題 | Einblicke in die Mar | | 編輯 | Willy Schneider | | 視頻video | http://file.papertrans.cn/628/627972/627972.mp4 | | 概述 | Donald‘s - ein Paradebeispiel für erfolgreiches Marketing | | 圖書封面 |  | | 描述 | Das Bild von McDonald’s in der ?ffentlichkeit hat viele Facetten. Unbestritten ist jedoch eines: Der Hamburger-Konzern ist ein Paradebeispiel für erfolgreiches Marketing-Management...In ?McMarketing“ schildert Willy Schneider, Professor für Marketing an der Berufsakademie Mannheim, den Weg vom Drive-In der McDonald’s Brüder bis zum weltweit gr??ten Unternehmen der Systemgastronomie. Fachlich fundiert und aus neutraler Perspektive analysiert er, wie McDonald’s seine Marketing-Strategie konsequent entwickelt, modifiziert und umsetzt. Zentrale Begriffe des strategischen Marketing-Managements und der fünf P’s des Marketing-Mix (Product, Price, Place, Promotion, People) sowie insbesondere der Internationalisierung und Markenführung werden an diesem Beispiel unmittelbar anschaulich. Sie erfahren konkret, wie McDonald’s seine Marke seit mehr als 50 Jahren erfolgreich positioniert und führt, durch perfekte Standardisierung und Rationalisierung Kostenführerschaft erreicht, seine Produkte und Services konsequent auf die Kunden ausrichtet,Partnerschaften mit Lieferanten sowie Franchise-Nehmern strategisch nutzt und so sein Gesch?ftskonzept systematisch vervielf?ltigt, nach der Maxime ?Think g | | 出版日期 | Book 20071st edition | | 關(guān)鍵詞 | Franchising; Kundenfokussierung; Markenführung; Marketing; Marketing-Management; Marketing-Strategie; McDo | | 版次 | 1 | | doi | https://doi.org/10.1007/978-3-8349-9240-6 | | isbn_ebook | 978-3-8349-9240-6 | | copyright | Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 2007 |
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