| 書目名稱 | Marketingproduktivit?t | | 副標題 | Konzeption, Messung | | 編輯 | Daniel Daum | | 視頻video | http://file.papertrans.cn/625/624568/624568.mp4 | | 叢書名稱 | Gabler Edition Wissenschaft | | 圖書封面 |  | | 描述 | Viele Unternehmen sind heute im Bereich ihrer Marktbearbeitung einem erheblichen Produk- tivit?tsdruck ausgesetzt. W?hrend viele Jahre lang die Marketing- und Vertriebsbereiche von Ma?nahmen der Produktivit?tssteigerung weitgehend "verschont" blieben, sind in neueren Jahren massive Anstrengungen in der Praxis erkennbar, die Produktivit?t in diesen Bereichen zu erh?hen. Vor diesem Hintergrund kann der Arbeit von Herrn Daum ein hohes Ma? an Aktualit?t und Praxisrelevanz bescheinigt werden. Der Arbeit liegen zwei zentrale Ziele zu Grunde: Im konzeptionellen Bereich geht es darum, die Bezugsobjekte der Marketingproduktivit?t sowie M?glichkeiten, die Marketingprodukti- vit?t zu messen, zu durchleuchten. Im empirischen Bereich soll untersucht werden, durch welche situativen Faktoren das Management der Marketingproduktivit?t beeinflusst wird und welche Auswirkungen es auf den Erfolg hat. Im Hinblick auf die erstgenannte Zielsetzung entwickelt der Verfasser die Struktur eines Kennzahlensystems zur Messung der Marketingproduktivit?t. Er unterscheidet hierbei vier Ebenen: den Marketingfunktionsbereich, einzelne Absatzsegmente, einzelne Marketing-Mix- Aktivit?ten und organisatorische Marketin | | 出版日期 | Book 2001 | | 關(guān)鍵詞 | Empirische Studie; Kennzahlen; Management; Marketing | | 版次 | 1 | | doi | https://doi.org/10.1007/978-3-663-08728-1 | | isbn_softcover | 978-3-8244-7340-3 | | isbn_ebook | 978-3-663-08728-1 | | copyright | Springer Fachmedien Wiesbaden 2001 |
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