Titlebook: Marketing heute und morgen; Entwicklungstendenze Heribert Meffert (Professor, Direktor) Book 1975 Betriebswirtschaftlicher Verlag Dr. Th. G

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Marketing heute und morgenketing als wissenschaftliche Disziplin einerseits und umfassende Management-Konzeption andererseits zu. Man spricht heute angesichts der wachsenden Rohstoffverknappung und der sich formierenden Verbraucherbewegung von einer ?zweiten industriellen Herausforderung“. Das Marketing-Problem kann nicht me

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Zielgruppenbestimmung in der Mediaselektionsenden Werbetr?ger. Computergestützte Mediaselektionsmodelle helfen dem Mediaplaner bei der Bewertung und Erstellung von Streupl?nen. Bei der Mediaselektion sind die einzelnen Alternativen — das sind die einzelnen Werbetr?ger oder die alternativen Streupl?ne — bezüglich ihrer Wirkung im Hinblick auf

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Einsatz multivariater statistischer Verfahren in Marketing-Informationssystemennkten strukturiertes Mensch-Maschine-System, das auf kommunikativen Beziehungen in der Marketing-Organisation beruht, um Probleml?sungen mittels Methoden und Modellen zu generieren, die mit Daten aus einer Datenbank arbeiten, wobei Daten, Methoden- und Modellergebnisse an seine Benutzer über eine Ei

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Marktorientierte Unternehmensführung mit Computernationssystems berichtet. Der Verfasser geht zun?chst auf die Ausgangssituation vor der Entscheidung für ein solches Teilinformationssystem ein und befa?t sich dann mit der Organisation der Datenbank und des Dialogs zwischen Benutzer und System. Die ersten Erfahrungen sind positiv und sprechen für de

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