| 書目名稱 | Marketing Performance Management | | 副標(biāo)題 | Empirisches Fundamen | | 編輯 | Sven Reinecke | | 視頻video | http://file.papertrans.cn/625/624369/624369.mp4 | | 叢書名稱 | neue betriebswirtschaftliche forschung (nbf) | | 圖書封面 |  | | 描述 | Das Thema Marketingcontrolling hat beim Management vieler Unternehmen h?chste Priorit?t. Welche Ma?nahmen sind erforderlich, um die Wirksamkeit und Wirtschaftlichkeit des Marketing sicherzustellen? Wie l?sst sich Marketing nicht nur verbal als Investitionsbereich kennzeichnen, sondern auch als solcher führen, regeln und kontrollieren? Welches sind die "richtigen" Marketingkenngr??en? ..Sven Reinecke überprüft zahlreiche betriebswirtschaftliche Kennzahlensysteme, z.B. die Balanced Scorecard, anhand klar definierter Gütekriterien hinsichtlich ihrer Eignung für Marketing und Verkauf. Er analysiert den Zusammenhang zwischen dem Einsatz von Marketingkennzahlen und betriebswirtschaftlichem Erfolg und pr?sentiert Handlungsanweisungen zur Entwicklung eines theoretisch fundierten, empirisch abgestützten Marketing Performance Management-Systems. Dabei werden die Kenngr??en in den Prozess der strategischen Marketingplanung sowie in das Reporting eingebunden. Ein wesentliches Fundament bildet der aufgabenorientierte Ansatz, der vier zentrale Kennzahlen einer marktorientierten Unternehmensführung unterscheidet: Kundenakquisition, Kundenbindung, Leistungsinnovation und Leistungspflege... | | 出版日期 | Book 2004 | | 關(guān)鍵詞 | Balanced Scorecard; Controlling; Kennzahlen; Management; Marketing; Marketingcontrolling; Marketingplanung | | 版次 | 1 | | doi | https://doi.org/10.1007/978-3-322-89163-1 | | isbn_softcover | 978-3-8244-9134-6 | | isbn_ebook | 978-3-322-89163-1Series ISSN 0175-8802 Series E-ISSN 2945-8129 | | issn_series | 0175-8802 | | copyright | Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 2004 |
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