Titlebook: Marketing; Grundlagen marktorie Heribert Meffert,Christoph Burmann,Manfred Kirchge Textbook 201211th edition Gabler Verlag | Springer Fachm

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Strategische Marketingplanung,egische Marketingplanung eines Anbieters. Als Ausgangspunkt der strategischen Marketingplanung werden die für ein Unternehmen bzw. ein Gesch?ftsfeld identifizierten Chancen und Risiken aus der Mikro- und Makroumwelt den internen St?rken und Schw?chen gegenübergestellt und analysiert. Somit werden In

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Marketingcontrolling,d in der Vergangenheit vor allem die bestm?gliche Gestaltung der verschiedenen Instrumente, also der Inputfaktoren des Marketing, im Fokus stand, ist nun eine Verschiebung hin zum Output festzustellen. Hierfür sind verschiedene Gründe anzuführen, die in Abbildung . dargestellt sind.

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Zukunftsperspektiven des Marketing,enschaft und Praxis gleicherma?en besch?ftigt. Die Interpretation des Marketingbegriffs und die Verankerung der marktorientierten Führung in den Unternehmen standen dabei ebenso zur Diskussion wie die Vielfalt praktischer Ausgestaltungsformen und wissenschaftlicher Paradigmen des Marketing. Publikat

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