Titlebook: Marketing; Grundlagen marktorie Heribert Meffert,Christoph Burmann,Manfred Kirchge Textbook 200810th edition Gabler Verlag | Springer Fachm

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Marketingimplementierung, also mit der ?Erfüllung“, d. h. der Realisation des Marketinggedankens im Unternehmen. . ist die Marketingstrategie, welche als bedingter, langfristiger, globaler Verhaltensplan zur Erreichung der Marketingziele definiert wurde (vgl. erstes Kapitel, Abschnitt 1.4).

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Marketingcontrolling,die bestm?gliche Gestaltung der verschiedenen Instrumente, also der Inputfaktoren des Marketing, im Fokus stand, ist nun eine Verschiebung hin zum Output festzustellen. Hierfür sind verschiedene Gründe anzuführen, die in Abbildung 6-1 dargestellt sind.

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Zukunftsperspektiven des Marketing,xis gleicherma?en besch?ftigt. Die Interpretation des Marketingbegriffs, die Verankerung der marktorientierten Führung in den Unternehmen stand dabei ebenso zur Diskussion wie die Vielfalt praktischer Ausgestaltungsformen und wissenschaftlicher Paradigmen des Marketing. Publikationen wie ?Marketing

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