| 書目名稱 | Markenwirkungen in der Automobilzulieferindustrie | | 副標(biāo)題 | Ein interkultureller | | 編輯 | Salima S. Douven | | 視頻video | http://file.papertrans.cn/625/624187/624187.mp4 | | 叢書名稱 | Applied Marketing Science / Angewandte Marketingforschung | | 圖書封面 |  | | 描述 | Die Ver?nderung der Wettbewerbsbedingungen durch Qualit?tsangleichung und Kostendruck machen es auch für Industrieunternehmen notwendig, über neue Formen von Differenzierung und Behauptung im Markt nachzudenken. W?hrend Marken im Konsumgüterbereich g?ngige Praxis sind, stellen sie im Industriegüterbereich eine bisher selten angewandte Marketingorientierung dar. Empirische Erkenntnisse über Funktionsweise und Wirkung von Business-to-Business (B-to-B)-Marken fehlen daher bislang...Salima Sheila Douven zeigt die Wirkungen von B-to-B-Marken am Beispiel der Automobilzulieferbranche auf. Sie untersucht die Wirkungen der Unternehmensmarke im Vergleich zu bisherigen Orientierungen, wie dem Beziehungsmanagement und der Produktqualit?t. Weiterhin stellt sie die Frage, ob landeskulturspezifische Unterschiede diese Wirkungen beeinflussen. Auf Basis einer breit angelegten empirischen Studie zeigt die Autorin, dass eine starke B-to-B-Marke ma?geblich zu dauerhaften und intensiven Kundenbeziehungen beitr?gt. Die Ergebnisse verdeutlichen zudem, dass erfolgreicher Markenaufbau und -pflege im B-to-B im Einklang mit Produktangebot und Verkaufskompetenz stehen muss und nicht nur durch Kommunikation er | | 出版日期 | Book 2009 | | 關(guān)鍵詞 | B-to-B-Marke; Datenanalyse; Industriegütermarketing; Kundenbeziehung; Marke; Markenaufbau; Markenmanagemen | | 版次 | 1 | | doi | https://doi.org/10.1007/978-3-8349-9419-6 | | isbn_softcover | 978-3-8349-1444-6 | | isbn_ebook | 978-3-8349-9419-6Series ISSN 2627-1982 Series E-ISSN 2627-2008 | | issn_series | 2627-1982 | | copyright | Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 2009 |
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