| 書(shū)目名稱 | Markenwahlverhalten | | 副標(biāo)題 | Produkt-, pers?nlich | | 編輯 | Stephanie Magin | | 視頻video | http://file.papertrans.cn/625/624181/624181.mp4 | | 叢書(shū)名稱 | Marken- und Produktmanagement | | 圖書(shū)封面 |  | | 描述 | Obwohl die Wissenschaft mittlerweile auf fast 20 Jahre Markenforschung zurückblicken kann, sto?en Untersuchungen zur Erkl?rung des Konstrukts Markenwahlverhalten immer wieder an Grenzen. Dies ist vor allem für die Unternehmenspraxis sehr entt?uschend, sucht doch das Management intensiv nach Antworten auf die Frage nach einer effizienten und effektiven Steuerung der Beziehung zwischen Marke und Kunden...Bisher konzentrierten sich Untersuchungen auf die Einstellung zur Marke, die als zentrale Determinante der Kundenbindung gilt. Stephanie Magin sucht nach weiteren Determinanten, die zu einem besseren Verst?ndnis der Markenwahl beitragen. Die Verschmelzung der Kongruenztheorie und der Theorie des geplanten Verhaltens erweist sich in diesem Zusammenhang als gewinnbringendes Konzept zur Identifikation weiterer Einflussgr??en. Die Autorin überprüft das zwischen den Determinanten und der Zielgr??e postulierte Hypothesengeflecht im Bekleidungssektor an der Realit?t.. | | 出版日期 | Book 2004 | | 關(guān)鍵詞 | Einstellungstheorie; Kongruenztheorie; Marke; Marken- und Produktmanagement; Markenpers?nlichkeit; Marken | | 版次 | 1 | | doi | https://doi.org/10.1007/978-3-322-81819-5 | | isbn_softcover | 978-3-8244-8182-8 | | isbn_ebook | 978-3-322-81819-5 | | copyright | Deutscher Universit?ts-Verlag/GWV Fachverlage GmbH, Wiesbaden 2004 |
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