Titlebook: Markenst?rkenmessung unter besonderer Berücksichtigung von Konsumentenheterogenit?t; Das Beispiel der deu Lars K?ster Book 2006 Gabler Verl

過度

,Zielsetzungen der Markenst?rkemessung,.. Den Gesetzen der Marktwirtschaft folgend hat die permanente und kompetitive Entfaltung produktiver Krafte eine Flut an preiswerten, zum Teil homogenen Konsumgütem hervorgebracht. In den westlichen Konsumgesellschaften lassen sich bereits deutliche S?ttigungstendenzen bezüglich der Aufnahmef?higke

除草劑

Curmudgeon

Konzeptualisierung und Operationalisierung der Markenstarke,tens der Konsumenten, urn auf der Grundlage dieser Verhaltensanalyse die ?konomischen Konsequenzen einzelner Entscheidungsalternativen bestimmen zu k?nnen.. Offen ist aber die Frage, welche psychischen Prozesse für die Bildung der Markenst?rke verantwortlich sind und in welchem Umfang sie valide erf

palpitate

,Empirische Ergebnisse der Markenst?rkemessung,ergleich zu anderen, vom Produkt ausgehend h?her oder hoch technisierten Branchen mag dieses (Vor-)Urteil zutreffend sein. Der deutsche Biermarkt pr?sentiert sich jedoch keineswegs statisch. Zwar bestimmt das deutsche Reinheitsgebot aus dem Jahre 1516, ?wie das Bier im Sommer und Winter auf dem Land

袋鼠

FACET

Zusammenfassung und Ausblick, dass eine starke Marke ein Wertsch?pfungspotenzial darstellt. Die Suche nach einem geeigneten Ansatz zur Führung von Marken auf der Grundlage einer Quantifizierung dieses Potenzials geh?rt zweifelsohne zu den am intensivsten diskutierten Themen im modernen Marketing.

Facilities

irtschaftswissenschaftlern erhebliche Schwierigkeiten, diese Wirkungen zu quantifizieren. Das ist vor allem darauf zurückzuführen, dass unterschiedliche Menschen auf Reize in unterschiedlicher Weise reagieren. Zeigen Konsumenten heterogene Bedürfnisse und Verhaltensformen, so ist es sinnvoll, diese

BAIL

漫不經(jīng)心

討厭

,Zielsetzungen der Markenst?rkemessung,it der produzierten Güter und Dienstleistungen feststellen. Auf solchen M?rkten k?nnen die eigentlichen Produkte und ihre originaren Nutzenversprechen nicht mehr der Differenzierung im Wettbewerb dienen.. Nicht die Produkte seien knapp, sondern die Bedürfnisse, lautet der konsumkritische Tenor.