| 書目名稱 | Markenstrategien wachstumsorientierter Unternehmen | | 編輯 | Thomas Peter Schiele | | 視頻video | http://file.papertrans.cn/625/624176/624176.mp4 | | 圖書封面 |  | | 描述 | Angesichts der dynamischen Entwicklung der M?rkte und der zunehmenden Komplexit?t der Umwelt ist der Ausbau einer starken Wettbewerbsposition für viele Unternehmen, insbesondere für Markenanbieter der Konsumgüterindustrie, von zentraler Bedeutung. Trotz des hohen Stellenwertes, den die Praxis dem Unternehmenswachstum beimisst, liegen wissenschaftlich fundierte Untersuchungen zu strategischen Fragen der Markenpolitik expandierender Unternehmen kaum vor. Ausgehend von den Erscheinungsformen des Markenangebots und den Entscheidungserfordernissen für die strategische Markenpolitik analysiert Thomas Peter Schiele das Nutzenpotential und die erfolgbestimmenden Determinanten alternativer markenpolitischer Strategieoptionen. Darauf aufbauend entwickelt er eine mehrstufige Planungsheuristik der Strategiebewertung und -auswahl, die es dem Anbieter erm?glicht, vor dem Hintergrund seiner unternehmensspezifischen Ausgangssituation eine ad?quate Markenstrategie abzuleiten. | | 出版日期 | Book 1999 | | 關鍵詞 | Bewertung; Handelsmarke; Marke; Markenartikel; Markenpolitik; Markenportfolio; Markenstrategie; Marketing; U | | 版次 | 1 | | doi | https://doi.org/10.1007/978-3-663-08204-0 | | isbn_softcover | 978-3-8244-6546-0 | | isbn_ebook | 978-3-663-08204-0 | | copyright | Springer Fachmedien Wiesbaden 1999 |
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